平整调节销量变低,11月份全国彩票销360亿

北京某个坐落于居民区的彩票销售点里,几位大爷正在一边纳凉一边盯着显示还有4分钟开奖的显示屏,讨论可能中奖的号码。

近日,财政部公布了6月份全国彩票销售情况,文中显示,6月份,全国共销售彩票360.54亿元,比上年同期增加113.08亿元,增长45.7%。

“来买彩票的还是那几个人,就是过完年后2月份起制度改了,现场开奖的彩票从10分钟一期改成了20分钟一期,所以销售额也下去了”,彩票销售点的老板娘告诉新京报记者。

分机构看,福利彩票机构销售168.13亿元,同比增加25.8亿元,增长18.1%;体育彩票机构销售192.4亿元,同比增加87.27亿元,增长83%。

据财政部6月25日消息,5月份,全国共销售彩票355.23亿元,同比减少51.66亿元,下降12.7%。值得注意的是,自今年2月起,每月彩票销售量均较上年同期有明显的差距。

分类型看,乐透数字型彩票、竞猜型彩票、视频型彩票销量同比增幅均继续保持着两位数的增长,只有即开型彩票销量同比下降6.2%。但值得欣喜的是,虽然即开型彩票整体负增长走势继续,但分机构来看,在各地福彩机构层出不穷的营销措施下,今年6月份福彩即开型彩票销量同比已实现了负增长的逆转,同比增长1.4%。

彩民:“线下购买太麻烦”“反正也中不了奖”

另外,受第20届世界杯足球赛6月12日至7月13日在巴西举行的影响,竞猜型彩票同比增加较多。

据财政部公开数据显示,1-5月累计,全国共销售彩票1778.29亿元,同比减少87.40亿元,下降4.7%。其中,福利彩票机构销售818.39亿元,同比减少96.75亿元,下降10.6%;体育彩票机构销售959.90亿元,同比增加9.35亿元,增长1.0%。

彩市逐步进入淡季福彩即开票实现销量逆转

5月份,乐透数字型彩票销售190.35亿元,同比减少56.42亿元,下降22.9%;竞猜型彩票销售95.50亿元,同比减少5.78亿元,下降5.7%;即开型彩票销售26.02亿元,同比增加7.75亿元,增长42.5%。5月份,乐透数字型、竞猜型、即开型、视频型、基诺型彩票销售量分别占彩票销售总量的53.6%、26.9%、7.3%、12.1%、0.1%。

根据财政部公布的数据,6月份,除竞猜型彩票销量在世界杯的带动下增量很大外,其他类型游戏中,除即开型同比下滑外,乐透数字型和视频型游戏销量虽然实现了同比正增长,但各类型游戏销量与今年前几个月相比,乐透数字型、即开型和视频型彩票无一例外销量均下滑至3月份以来最低值,整个彩票市场逐步转入销售淡季。

销售数量萎缩的背后,彩民有着自己的想法。

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几年前还会定期购买彩票的青岛彩民王娇告诉记者,以前每一期双色球她都会购买,,不买的理由也很简单,“淘宝不销售了,线下买麻烦,懒得去”。

数据显示,6月份,乐透数字型彩票销售205.7亿元,同比增加31.34亿元,增长18%;竞猜型彩票销售96.23亿元,同比增加76.36亿元,增长384.3%;即开型彩票销售28.42亿元,同比减少1.88亿元,下降6.2%;视频型彩票销售30.18亿元,同比增加7.25亿元,增长31.6%。

据悉,互联网售彩在2014年呈现井喷式增长,根据财政部公布的数据,2014年全国彩票销量达3823.78亿元。其中,互联网彩票销售规模达850亿元,同比增长102.4%,渗透率达22.2%,互联网购彩成为推动彩票市场发展的重要力量。

从各类型彩票游戏近6年6月份销量与走势图上看,乐透数字型和视频型彩票销量近3年保持着较为平稳的增长态势,其中乐透数字型增速在20%左右,视频型增速在30%左右。即开型彩票则连续3年出现负增长,同比降幅在5%左右,今年6月份,即开型彩票销量跌破30亿元,为近4年6月份同比销量的最低值。

紧接着,2015年2月25日,国家体育总局发布了《关于切实落实彩票资金专项审计意见加强体育彩票管理工作的通知》,要求加强彻底清理整治违规利用互联网销售彩票等问题。当年2月28日,在自查通知截止前的最后一天,淘宝彩票、微信彩票、中国足彩网等大部分售彩网站相继发出停售公告。

同时,各类型彩票游戏多数在6月份出现环比下滑,除天气原因外,作为中学生最为重要的考试——中考、高考均在6月份举行,这在一定程度上分散了彩民花在购买彩票上的时间和精力,多地的站主曾经向记者表示:“天气炎热,雨水增多的季节销量就不会太好。”

2018年8月,财政部、国家发改委、工信部、公安部、国家网信办等12个部门发文,综合治理擅自利用互联网销售彩票行为。并在2018年第105号文中,将查处范围由“坚决禁止擅自利用互联网销售彩票行为”,扩大至“严厉打击以彩票名义开展的网络私彩、网络赌博等任何形式的违法违规经营活动”。

值得注意的是,虽然即开型彩票销量连续出现同比下降,但分机构来看,福彩即开票已实现了负增长的逆转,今年6月份销售15.72亿元,同比增长1.4%,而反观体彩即开型彩票,6月份销售12.70亿元,同比下降14.17%,即开型彩票整体的颓势目前主要是体彩即开型彩票销量的“不给力”造成的。

另一位彩民于凡也这样说,线上售彩陆续被叫停之后,从随便在网上购买,转移到楼下的彩票点,“最初家门口有一家彩票店,每次都去买固定的几个数,和店里的老板、常去彩民都熟悉了,有时候让老板帮我留个号,回家路过再给老板付钱”。

6月份,借世界杯之风,各地福彩陆续上市了带有足球主题的即开型彩票——“足球盛宴”,同时结合新票的上市,很多省市还配合有相应的促销活动,例如重庆福彩在“足球盛宴”上市后进行了“足球盛宴进球有奖”活动;山东一些地市福彩一进入6月份便对“足球盛宴”即开票展开营销活动,在促销活动的作用下即开票市场活跃度明显提高。

不过他最终放弃了买彩票。于凡告诉记者,自从去年年末他搬了家之后,最近的买彩票点也在一条街外,最初他还偶尔去买,后来懒得绕远,就放弃了。

另外,诸多省市针对即开票展开大型营销活动也在一定程度上提升了销量。广东省6月15日开展“刮刮乐”即开型彩票促销抽奖活动,吸引力十足,奖项设置上除了旅游大奖外还设有现金加奖,一等奖可获得现金加奖50万元。而浙江省在5月底便先行一步针对“赛马”即开票展开营销。另外,今年上半年中福彩中心组织的“走近刮刮乐”活动也让公众更深刻地了解了即开型彩票,扩大了“刮刮乐”的品牌知名度和影响力。一位参观过“走近刮刮乐”活动的重庆站主向记者表示,“参加活动后自己可以更好地给彩民介绍刮刮乐了,现在刮刮乐也比以前卖得好了!”

此外,中奖率低也成了彩民放弃购买彩票的缘由之一。“我觉得双色球那些东西,偶尔买几注当个乐子就行;之前爆出来的彩票骗局、腐败也打击了买彩票的欲望。”王娇说,“如果线上买彩票方便可能还会买的,花不了多少钱,给生活找点事做”。

进入7月份,随着各地开展“刮刮乐”营销培训,黑龙江等地开展以轿车为奖品的幸运“奖上奖”等大型营销活动,以及8月份第二阶段的“走近刮刮乐”等活动的开展,相信6月份之后福彩即开票销量还会有不俗的表现。

规则调整销量变低,来的大都是“老”顾客

竞猜游戏销售近百亿“后世界杯”时代引关注

据站点店主介绍,今年年后,2月份起,体彩与福彩即开型彩票的规则调整也成为销量减少的重要原因。

毫无疑问,6月份世界杯赛事的开展对竞猜型彩票游戏的增长起到了巨大的助推作用。财政部公布的数据显示,竞猜型彩票6月份销售96.23亿元,销量同比增加 76.36亿元,增长384.3%。依托备受瞩目甚至“全民参与”的世界杯,体彩声势浩大的营销宣传也扑面而来,再加上互联网、手机客户端彩票的发展,也为彩民投注提供了很大的便利。

北京市东城区某福利彩票店老板称,“总的来说,买彩票的人还是那些人,基本没有什么变化,但以前规则是10分钟一期,改完之后变成20分钟一期,新规则把开奖频率降低,整体销量就明显减少了”。

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新京报记者随机走访了几家销售彩票的站点,多个店主均向记者反映,现在来购买彩票的均为店内常来的老顾客。

世界杯开赛前的3-5月份,竞彩型彩票游戏销量基本保持在30多亿元的水平,其中在5月份险些降至30亿元以下。但经过短暂的低迷之后,6月份竞猜型游戏销量随着世界杯的到来实现了爆发式地增长,6月份的单月销量也几乎与之前3个月的销量之和持平。再从近6年6月份竞猜型彩票游戏销量与增长率走势图上看,2010年上届世界杯期间,竞猜型彩票游戏销量同样出现过一次大幅增长,增长率近500%。

记者走访中发现,不少彩票销售站都坐落于居民区内。不少彩民一边看着开奖屏幕一边讨论可能出现的中奖号码。“我就住在旁边,在家里也没事,出来凉快凉快还能跟人聊聊天,看好了就买上几注,也不花几个钱”,一位正在彩票店内闲聊的大爷告诉记者。

如果说欧冠和欧洲杯属于球迷,那么世界杯则属于全人类,世界杯开赛前曾有人戏言:在未来的720个小时,对不少球迷而言,将短暂告别东八区生物钟,与巴西人民作息时间保持一致;对更多泛球迷或者说伪球迷而言,对世界杯不由自主的参与感,也可为其在生活中平添一抹亮色。

走访过程中,记者发现,有行色匆匆的彩民来到彩票站点内,与店主熟稔地打了招呼后,几乎不用开口,店主便主动询问是否还是购买某某数字的“大乐透”彩票。

狂热的世界杯受关注度不言而喻,如果在6月份不谈论世界杯甚至显得跟这个社会都有些格格不入。相关彩票机构和行业公司也正是依托于如此“天时”之利,展开了多种营销宣传活动,这其中即有与诸如CCTV强势媒体的合作,也有户外广告、车体广告,甚至是自助售货机荧屏广告投放等无孔不入的营销。

不过“老”顾客也成为彩票站点的特色。记者在多家彩票站点内发现,“进驻”彩票店内购买彩票,尤其是现场开奖的即开型彩票的彩民,往往年龄段偏大。

多种媒介渠道的营销达到了造势效果,手机客户端的彩票营销则显得更加主动,一位对足球一窍不通的彩民在手机上对竞彩投注之后对记者说:“投注页面是自动弹出的,世界杯这么热,自己也跟着凑凑热闹。”

据彩票站点店主描述,来店内买彩票的年轻人很少,常买的熟客往往都是年纪偏大的彩民。

氛围有了,彩民又有足够的便利条件去购买,不过有些更加专业的彩民对互联网投注却情有独钟,记者询问一位足彩“粉丝”,他表示:“在网上投注已经成为自己的一种习惯,相对其他彩票,足彩需要更多的信息,包括球队之间历史交锋情况,球员的情况,甚至是球场的天气情况等等,信息掌握的越多往往胜算越大,而这些信息网上可以很方便获得。”

“都要上班,也没时间能过去买,双色球大乐透都是要晚上开奖,下班的时候还可以买两注,买完拿上就走,那种现场开奖一期耗费十几分钟,没有时间在那里呆着。”一位20多岁的彩民说。

显然,在竞猜型彩票投注上,彩民往往需要花费更多的时间,投入更多的精力,遇到自己钟爱的球队或球星往往还有不可估量的情感投入,所以,相对其他彩票品种,竞猜型彩票粘性更高,这意味着,世界杯不仅影响到6月份竞猜型游戏的销量,更多是对“后世界杯”时代的影响。

从历史高位回落 去年人均366.5元买彩票

一位凌晨时分从酒吧看完比赛的球迷跟记者进行了短暂的交谈,在问及世界杯之后是否会继续买竞彩时,他表示现在买竞彩更多的是凑热闹,但自己对五大联赛了解的不多,之后继续买的可能性不大。

尽管今年2月来,彩票销售增速出现了回落,但从数据来看,这是从历史高位回落。2018年,全国彩票销售收入5114亿元,同比增长19.9%,其中福利彩票2245.56亿元,体育彩票2869.16亿元。而据国家统计局数据显示,2018年,我国共实现国民总收入896915亿元,比上年增长6.5%;全国居民人均可支配收入28228元,比上年名义增长8.7%。

但根据《公益时报》的一项调查显示,世界杯期间的新晋彩民中47%选择世界杯结束后会继续购买彩票。也就是说近一半的新彩民可能转入较为稳定的购彩的群体,但是,随着世界杯赛事的结束,竞猜型彩票销量也自然会应声而落。“后世界杯”时代,竞猜型彩票是否能以本届世界杯为契机,将由于关注世界杯而成为新晋彩民的群体有效转化为自己的忠实“粉丝”,从而为竞猜型彩票销售规模的进一步扩大奠定基础,是我们需要继续关注的问题。

也就是说,去年彩票销售增速远超经济增速和居民人均可支配收入的增速。

以国家统计局发布的2018年末中国大陆总人口13.95亿人计算,人均彩票消费额为366.5元,意味着全国人民每天都花费1块钱用于购买彩票。

中泰证券分析师认为,与前往澳门参加博彩的人群可能集中在中高收入阶层相对比,大陆地区购买彩票的主要群体或许集中在中低收入阶层上。

“彩票销售收入增速的波动幅度要明显小于澳门博彩收入,反映了中低收入阶层的需求相对刚性,中高收入群体需求相对弹性。而近期观察,彩票销售收入增速脱离了前期的刚性特征,自高点回落的剧烈程度,要远远超过澳门博彩收入,反映了短期中低收入群体的需求回落,可能更加明显。”中泰证券分析师表示。

联讯证券分析师陈诤娴表示,彩票作为具有博彩性质的特殊行业,在世界各国历来都受到政府的严格监管,因此政策是中国彩票行业发展最重要的因素。

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